游戏中的思考 浅谈AVATAR模式的发展趋势

    自《传奇》打入中国市场开始，中国的网络游戏和玩家数目越来越多，截至2008年底，中国的MMOG（多重互联网游戏）玩家数量达5550万。网络游戏市场前景广阔，而且，鉴于网游的运营成本低、没有工厂拖累、销售链扁平且没有账期，所以越来越多的厂商加入了网络游戏的开发。今日，笔者了解到，国内知名显卡厂商七彩虹携手国产游戏《炫舞吧》，打造90后非主流梦想，将游戏与硬件以销售绑定的形式，达到共赢的目的。

七彩虹与《炫舞吧》合作版包装

买显卡还送价值168元的套装！

     《炫舞吧》收录当前最流行的乐曲，游戏人物造型时尚多变，深受游戏爱好者的亲昧，现在购买七彩虹《炫舞吧》游戏主题显卡，即可获得价值168元的专属酷炫套装，对游戏玩家来说无疑是个天大的喜讯！

游戏里面性感的服饰

    玩过类似游戏的人可能都知道，游戏里面的一套服装可能比现实中的还要贵，然而80%的玩家都会去购买。游戏里面的人物仿佛就是自己在那个世界的一个化身，玩家通过在游戏里面打扮自己来追求现实中无法达到的完美形象。这就是网络游戏的"AVATAR"。

     "AVATAR"源自印度梵语，本意是指“分身、化身”。而在网络时代，我们对它的赋予了新的含义：AVATAR即是网络用户在以图像为主的虚拟射界中的虚拟形象。AVATAR的存在不仅满足了用户自我表现的需求，更增强了在线娱乐的趣味性。网络游戏通过各种服装的变化来改变自己的形象，不仅增加游戏的可观赏性，对开发者来说，只需要较简单的补丁就可以完成这部分的更新，游戏玩家在这个过程中就能得到较持久的乐趣。

笔者曾经热衷的《挑战》

     《挑战》不需要玩家支付点卡，但是里面的服装是需要付钱的。笔者曾今是一名不愿为任何游戏花钱的玩家，但是玩《挑战》的时候，看到游戏周围的人都买了衣服，自己也买了。现在回想起来，不仅感叹，要是把当初买衣服的那100块去买彩票，估计现在已经买别墅了。说远了....说远了....

     所以说，AVATAR模式有着它独特的魅力，你会或多或少的被虚拟世界周围的人影响，而且你会愿意为虚拟的道具买单，并在游戏中乐此不疲。而游戏的开发者，则靠这个盈利。

    在中国市场AVATAR模式最成功和最有影响力的要数腾讯提供的AVATAR服务--QQ秀。QQ秀于2003年2推出，无数少男少女为之疯狂。笔者2003年时也是个懵懂少年，也为自己充过好几次Q币，来购买QQ秀来满足自己的虚荣心，还好QQ秀价格便宜。但是这种模式却带来了许多游戏厂商借鉴的地方，于是今天越来越多网游公司通过游戏免费来聚集玩家、通过道具不免费的方式来盈利。

红极数亿QQ用户中的QQ秀

    AVATAR为何会突然流行起来？原因很简单，它抓住了人们追求个性、自我表现的心理。过去，网民在网络空间中通常以匿名的形式出现，只有ID可供人辨识。网络游戏兴起后，人们发现，许多玩家喜爱网络游戏的原因并不在于对游戏兴趣，而是因为能在其中扮演一个可被人认知的形象，并且随着级别的提升和装备的增加，这个形象会不断改变。

    但网络游戏，尤其是大型网络游戏的操作对于大众用户而言过于复杂，不易于理解；而且为了发展游戏角色，用户往往需要投入大量时间和精力。AVATAR的出现，既迎合了希望在虚拟空间中以更直观的方式表现自我的需求，又以其简单易懂、变化丰富的特点吸引了众多对游戏并不热衷的用户，因而能迅速为大众市场所接受。
 
    纵观全球的游戏市场，虽然经济危机让许多玩家消费能力下降，但是经济危机造成了工作机会的减少，似乎这个原因也成为了AVATAR模式的游戏的另一个“商机”：就业率低下带来了大量的游戏潜在用户群，而这个群体却不会愿意把资金花费在付费网络游戏上。高消费层次网游用户减少了，但是中低消费层次的用户却增加了。而这部分增加的中低层消费的用户更多的会选择AVATAR游戏。
 对比大型的MMORPG游戏，以AVATAR为基础的游戏的运营成本相对更低，更容易吸引用户。用户更容易为“免费”所吸引。所以AVATAR模式势必在未来很长一段时间内作为许多网游公司盈利的模式，而且在市场的不断洗牌中，将会越来越成熟。我们期待能看到国内也能出现能与国外网游平起平坐、能影响全球的游戏。